Julio de 2025
Cuando midió un tercero, apareció la exigencia metodológica que nunca hubo para el fabricante.
Pew documentó por primera vez y con método cuánto tráfico se llevan los resúmenes de IA en la búsqueda, y Google salió a disputar el estudio. Dos meses antes, ese mismo Google había publicado que AI Max sube 14% las conversiones y nadie pidió metodología. En el mismo julio, Amazon declaró un Prime Day récord sin publicar una sola cifra.
De las 4 entradas publicadas del mes, 3 no tuvieron ningún medio mexicano en la revisión de fuentes. Los medios de México aparecieron solo en el asunto arancelario, que es local por definición.
Julio dejó la cifra más importante del semestre para cualquiera que dependa del tráfico de búsqueda: Pew midió que los clics a resultados tradicionales caen del 15% al 8% cuando aparece un resumen de IA, y que los enlaces citados dentro del propio resumen reciben clic apenas el 1% de las veces. La conversación llevaba un año sostenida en anécdotas de editores y desmentidos de Google; ahora hay un número.
Lo más revelador no fue el estudio sino la respuesta: Google lo disputó. Vale la pena verlo contra el patrón que esta biblioteca ya venía registrando. Cuando Google dijo que AI Max sube 14% las conversiones, y cuando Anthropic dijo tener el mejor modelo del mundo para programar, la cobertura reprodujo la cifra sin pedir método. Cuando un tercero midió algo que incomoda, sí apareció la exigencia metodológica. La misma prensa aplica dos varas distintas según quién publica el dato.
En ese mismo mes, Amazon aportó el tercer caso del patrón: declaró un Prime Day récord sin publicar una sola cifra absoluta, y midiéndose contra una ventana de cuatro días que es la duración nueva del evento. Ninguno de los medios revisados lo señaló.
Y en el frente local, la prórroga arancelaria de 90 días completa un cuadro que viene consistente desde mayo: ticket promedio a la baja, inflación subyacente al alza y ahora horizontes de decisión más cortos. Menos margen, menos visibilidad, compromisos más breves.
Las cuatro entradas
México ganó 90 días más de incertidumbre arancelaria
Se aplazó el arancel del 30%, pero el 25% y el 50% vigentes no se movieron. Ningún medio lo vendió como victoria.
22 Jul Marketing Cambio estructuralPew midió lo que Google no quería que se midiera: los resúmenes de IA parten los clics a la mitad
8% de clics con resumen contra 15% sin él. Y apenas 1% a las fuentes citadas dentro. Google disputó el estudio.
10 Jul Regulación AltoLa Unión Europea publicó el manual para cumplir su ley de IA, y es voluntario
Firmarlo da certeza jurídica. Lo cubrieron despachos de abogados, no la prensa de negocios que toma las decisiones que afecta.
8-11 Jul Negocios MedioAmazon dobló la duración del Prime Day, dijo que fue récord y no publicó una sola cifra
Cuatro días en vez de dos. El récord se declara contra la ventana nueva, que es aritmética, no desempeño.
Qué quedó fuera, y por qué
El reporte de resultados del Hot Sale que la AMVO publicó el 8 de julio no entra en este mes: esta biblioteca fecha por cuándo ocurrió el hecho, y el Hot Sale ocurrió en mayo, donde ya está registrado. Los datos de ventas de la ANTAD publicados el 22 de julio corresponden a junio, por la misma razón.