Junio de 2025
El canal que no cobraba empezó a cobrar, y el dato se volvió el activo caro.
WhatsApp —la aplicación con más peso en México— se abrió a la publicidad. En la misma semana, Apple hizo gratuito su modelo de IA en el dispositivo y Meta pagó 14,300 millones de dólares por datos de entrenamiento. Leídos juntos, esos dos movimientos dicen lo mismo: la capacidad de modelo se abarata, los datos no.
De las 5 entradas publicadas del mes, 3 no tuvieron ningún medio mexicano en la revisión de fuentes. Los medios de México aparecieron en el dato del INEGI —que es local por definición— y en la cobertura de Cannes de Forbes México.
El hueco más caro es el de WhatsApp. Es la aplicación sobre la que operan miles de negocios mexicanos —atención, catálogo, posventa— y el mes en que se convirtió en inventario publicitario se discutió desde España, con el ángulo de la promesa rota, y desde Argentina, con el de la oportunidad comercial. Ninguno de los dos parte del contexto de quien ya vende por ahí todos los días.
Junio dejó dos movimientos que se explican mejor juntos que por separado: Apple hizo gratuito su modelo de IA en el dispositivo y Meta pagó una cifra récord por datos de entrenamiento. Leídos en conjunto dicen lo mismo: la capacidad de modelo se está volviendo barata y comparable entre competidores; los datos con los que se entrena, no. Para un área de marketing, la traducción es que la calidad de las señales que le entregas a una plataforma —conversiones bien medidas, eventos limpios— pasa de higiene técnica a ventaja.
Y en el frente local, el dato del INEGI confirma lo que dejó el Hot Sale de mayo: la inflación general bajó, pero la subyacente subió a su nivel más alto del año, con alimentos, servicios y mercancías al alza. Hay demanda, pero cada compra vale menos. Es el mismo fenómeno visto desde la macro.
Las cinco entradas
La inflación bajó en junio de 2025, pero la que le pega al consumo subió
General 4.32% a la baja; subyacente 4.24% al alza, su nivel más alto del año. Tres de cuatro medios titularon el alivio.
16 Jun MarketingWhatsApp abre la puerta a la publicidad y rompe su promesa fundacional
Anuncios en la pestaña Novedades, ante 1,500 millones de usuarios diarios. Ningún medio mexicano en la revisión, en la plataforma que más pesa en México.
16-20 Jun MarketingCannes Lions 2025: la IA dominó la conversación y casi no aparece en el trabajo premiado
1 de 32 Grand Prix se creó con IA, pero el 61% de las campañas ganadoras la usó en alguna etapa. Retail Media debutó como categoría.
12 Jun NegociosMeta paga 14,300 millones por datos de entrenamiento y se lleva al fundador de Scale AI
49% sin voto y su fundador a la unidad de superinteligencia. Nadie lo conectó con el lado que le toca al anunciante.
9 Jun Inteligencia artificialApple abre su modelo de IA a cualquier app y lo vuelve gratis
El Foundation Models Framework quedó enterrado en la lista de anuncios, y es el único que cambia una estructura de costos.
Qué quedó fuera, y por qué
Tres temas se descartaron en la verificación. El estudio del Pew Research Center sobre el efecto de las respuestas generadas por IA en los clics circulaba como noticia de junio, pero se publicó el 22 de julio de 2025: entra en ese mes. Los cambios de Meta Advantage+ y de Google Performance Max aparecen documentados como novedades «de 2025» sin fecha atribuible a junio. Y una cifra de inflación que circulaba —3.55%— no correspondía al dato anual de junio; el boletín del INEGI confirma 4.32%.