Noviembre de 2025
Las dos cifras más citadas del mes las publicó, en cada caso, la parte interesada.
Un fabricante de modelos publicó el puntaje que demuestra su ventaja. Una confederación de comercios publicó el récord de ventas de la temporada que ella misma organiza. Las dos cifras pueden ser exactas, y las dos se reprodujeron sin que la cobertura señalara de dónde vienen.
Noviembre cierra con 2 entradas, el número más bajo de la biblioteca hasta ahora. No es una omisión: los demás temas del mes no superaron el mínimo de dos fuentes verificables con fecha confirmada, y la regla de esta biblioteca es que sin material verificado no hay entrada. Preferimos un mes corto a un mes rellenado.
El 18 de noviembre Google presentó Gemini 3 Pro. La cifra que recorrió toda la cobertura fue 23.4% de precisión en MathArena Apex, contra 1.0% de GPT-5.1 y 1.6% de Claude Sonnet 4.5. Es una diferencia enorme, salió del fabricante y ninguna de las fuentes revisadas la replicó de forma independiente. Mientras tanto, el hecho con consecuencias de presupuesto ocupó menos espacio: el modelo entró a Google Search, además de Gmail y Workspace. Es la sexta señal en seis meses en la misma dirección —desde AI Mode en mayo hasta el estudio de Pew en julio—: cuando la respuesta aparece arriba, el clic al sitio deja de ocurrir.
Del 13 al 17 de noviembre se realizó la XV edición del Buen Fin, con 219 mil millones de pesos reportados, 46 mil millones más que la edición anterior. Las seis fuentes revisadas publicaron esa cifra y las seis la tomaron del mismo comunicado de Concanaco, basado en una encuesta de percepción. En ese mismo comunicado estaba el segundo número: los comercios inscritos pasaron de 190 mil a 216 mil. Dividir uno entre otro deja el crecimiento promedio por comercio en torno a 11%, no 27%.
No hay nada irregular en que una empresa publique sus resultados ni en que una cámara publique los de su temporada. Lo que este mes muestra es otra cosa: cuando la única medición disponible viene de quien tiene algo que ganar con ella, el trabajo de contrastarla no lo hizo nadie en la cadena. Y esa cifra es la que después entra en la junta de presupuesto de alguien más.
Para quien planea 2026 hay una lectura práctica que sale de juntar las dos: el canal que traía tráfico gratis se estrecha y el canal donde todos descuentan se satura. Ninguna de las dos noticias exige una acción esta semana. Las dos exigen no repetir el plan del año pasado.
Las dos entradas
Lo importante de Gemini 3 no es el benchmark: es que entró al buscador
Cuatro de seis medios cubrieron la carrera de modelos. El modelo llegó al buscador, a Gmail y a Workspace desde el lanzamiento.
13-17 Nov Negocios MedioEl Buen Fin creció 27%, pero entraron 26 mil comercios más a repartírselo
219 mil millones de pesos y 216 mil negocios inscritos. Las dos cifras venían del mismo comunicado; solo se publicó una.
Este mes continúa 2 historias anteriores
2 meses previos del archivo con los que el análisis de noviembre de 2025 está enlazado directamente.