Mayo de 2025
El software dejó de asistir y empezó a ejecutar.
Entre el 19 y el 22 de mayo, Microsoft, Google, OpenAI y Anthropic anunciaron en cuatro días, y los cuatro apuntaron al mismo sitio. La única señal en dirección contraria llegó el mismo mes: Klarna, la fintech más citada como prueba de que la IA sustituye equipos, volvió a contratar humanos.
De las 8 entradas publicadas del mes, 6 no tuvieron ningún medio mexicano en la revisión de fuentes. Los medios de México aparecieron solo en las historias con protagonista local: el Hot Sale y, parcialmente, Google Marketing Live.
El resto se discutió en inglés o desde España. Ahí entran el cambio en la búsqueda de Google, la sanción a TikTok y el giro de Klarna: tres hechos con efecto directo sobre el presupuesto de medios en México, analizados con el contexto de otro mercado.
Hay un segundo patrón que solo se ve con el mes completo: dos fabricantes distintos afirmaron liderazgo sobre su propio producto —el +14% de Google y el «mejor del mundo programando» de Anthropic— y en ninguno de los dos casos la cobertura revisada contrastó la cifra.
En conjunto, fue un mes de concentración poco común: entre el 19 y el 22 de mayo, Microsoft, Google, OpenAI y Anthropic anunciaron en cuatro días, y los cuatro apuntaron al mismo sitio: que el software deje de asistir y empiece a ejecutar. La única señal en dirección contraria llegó también en mayo, cuando Klarna volvió a contratar agentes humanos tras haber presumido que su IA hacía el trabajo de 700.
Para quien opera presupuesto, dos de esos anuncios pesan más que el resto: AI Max cambia quién decide a qué consultas aparece una campaña y AI Mode cambia cuánto tráfico orgánico llega al sitio. El resto es contexto; esos dos obligan a volver a medir la línea base. Y en el frente local, el Hot Sale dejó el dato que ordena el semestre: más órdenes con menos ticket, es decir, más caro cada peso de ingreso.
Las ocho entradas
El Hot Sale más grande de la historia vendió más y ganó menos por compra
Récord de $42,725 millones de pesos, pero el ticket promedio cayó a su nivel más bajo. Cuatro de cinco medios titularon el récord; uno, la caída.
22 May Inteligencia artificialAnthropic lanza Claude 4 y la carrera se muda de los chats a los agentes
Opus 4, Sonnet 4 y Claude Code. La afirmación de liderazgo es del fabricante y ningún medio la contrastó.
21 May MarketingGoogle Marketing Live: AI Max abre las campañas de búsqueda a consultas que tú no elegiste
+14% de conversiones prometido a cambio de ceder control de segmentación, y anuncios dentro de las respuestas generadas por IA.
21 May Inteligencia artificialOpenAI compra la startup de hardware de Jony Ive y apunta a un dispositivo sin pantalla
La mayor adquisición de su historia. Los medios ni siquiera coincidieron en la cifra: 6,400 contra 6,500 millones de dólares.
20 May MarketingGoogle abrió AI Mode a todo Estados Unidos y empezó a desmontar los diez enlaces azules
La prensa tecnológica lo contó como actualización de producto; la de búsqueda, como cambio del contrato con los sitios web.
19 May Inteligencia artificialMicrosoft Build 2025: los agentes dejan de ser demo y entran al organigrama
Orquestación multiagente e identidad de directorio por agente. Los cuatro medios revisados replicaron el encuadre del comunicado.
18 May NegociosKlarna revierte su apuesta de IA y vuelve a contratar humanos
La misma frase del director ejecutivo produjo dos titulares opuestos: fracaso de la IA o corrección de una decisión de costos.
2 May RegulaciónTikTok, multada con 530 millones de euros por enviar datos europeos a China
La tercera sanción más alta del RGPD. Nadie la contó desde el lado de quien anuncia en la plataforma.
Qué quedó fuera, y por qué
Tres temas se descartaron en la verificación por no corresponder a mayo de 2025: la inversión de Mercado Libre en México (se anunció en marzo), el sistema Andrómeda de Meta (diciembre de 2024) y el estudio de inversión publicitaria de IAB México, cuya fecha de publicación no se pudo confirmar. Se registran aquí porque el descarte también es información.