El tráfico de búsqueda cayó un tercio, y las seis cifras que circulan miden cosas distintas

En la cobertura de este tema circulan 33%, 30%, 61%, 89%, 10% y 25%, y se citan como si midieran lo mismo. No lo hacen:

• 33% — caída global del tráfico de búsqueda, interanual hasta noviembre de 2025.
• 89% — caída máxima observada en búsquedas concretas con AI Overviews, no un promedio.
• 10% y 25% — pérdidas medianas reportadas por editores de Digital Content Next: 10% en general, hasta 25% en sitios que no son de noticias.
• 30% y 61% — proyecciones para 2026, no mediciones cerradas.

Un máximo observado, una mediana y una proyección no son intercambiables. Citar el 89% como si describiera la caída general es el error más común en este tema, y convierte un dato real en una alarma que no se sostiene.

Tres de seis fuentes lo cuentan como el drama de los editores, y dos como un problema de técnica SEO. Es más simple y más grande que ambas cosas: se rompió el acuerdo tácito que sostuvo la web durante veinte años.

Ese acuerdo decía: tú publicas contenido gratis, el buscador lo indexa y te devuelve visitas que monetizas. El buscador sigue usando el contenido; la contraprestación es la que desapareció. Cuando el 69% de las búsquedas informativas termina sin clic, la web deja de ser un lugar al que se llega y pasa a ser una fuente de la que se extrae.

Para una empresa que no vive de publicidad, la consecuencia es distinta a la de un medio y casi nadie la señala: tu contenido sigue trabajando, pero ya no trae visitas: forma la respuesta que alguien lee sin entrar. Eso no lo mide ninguna herramienta de analítica, porque no hay sesión que registrar.