El 2 de agosto no llegó el alto riesgo de la ley europea de IA: llegó la obligación de decir que hablas con una máquina
Qué pasóEl hecho
El 2 de agosto de 2026 empezó a aplicarse el grueso del Reglamento (UE) 2024/1689, la ley europea de inteligencia artificial, incluido su artículo 50: los proveedores de sistemas que interactúan con personas deben diseñarlos para que el usuario sepa que trata con una IA; los proveedores de generadores de audio, imagen, vídeo o texto deben marcar sus salidas en formato legible por máquina; los desplegadores deben etiquetar los deepfakes y avisar cuando usan reconocimiento de emociones. La información debe darse «a más tardar en la primera interacción».
Las obligaciones de alto riesgo no entraron ese día. El Reglamento (UE) 2026/1744, en vigor desde el 27 de julio, las aplazó al 2 de diciembre de 2027 (Anexo III: empleo, crédito, educación, biometría) y al 2 de agosto de 2028 (Anexo I: IA embebida en productos regulados). El mismo reglamento dio cuatro meses de gracia, hasta el 2 de diciembre de 2026, sólo a los proveedores de generadores que ya estaban en el mercado antes del 2 de agosto, y sólo para el marcado. Los desplegadores no recibieron ningún aplazamiento.
La multa aplicable al artículo 50 es de hasta 15 millones de euros o 3% de la facturación mundial, según el artículo 99.4, que lo lista expresamente. Los 35 millones o 7% que circulan corresponden sólo a las prácticas prohibidas del artículo 5. Para pymes rige el menor de los dos topes. La Comisión publicó las directrices del artículo 50 el 20 de julio y el código de buenas prácticas de marcado y etiquetado el 10 de junio; es voluntario y da presunción de cumplimiento.
Qué opinan los mediosCómo lo encuadró cada quien
Actualizada el 7 de agosto. Las tres fechas, textualmente: 2 de agosto de 2026, 2 de diciembre de 2027, 2 de agosto de 2028. Ver comunicado
Define proveedor y desplegador, fija la multa en 15 millones o 3%, y confirma que los proveedores de fuera de la UE quedan sujetos si su salida se usa en la UE. Ver comunicado
El texto del artículo 99: el 50 está en el tramo de 15 millones o 3%; el de 35 millones o 7% es sólo para el artículo 5. Ver comunicado
El despacho de EFE lo explicó bien: transparencia ya, alto riesgo en 2027. Sobregeneraliza al decir que «el etiquetado se pospone»: sólo para sistemas anteriores al 2 de agosto. Ver nota
Separa bien las dos cosas que ocurren el 2 de diciembre de 2026: el fin de la gracia del marcado y las nuevas prohibiciones. Ver nota
La fuente testigo del error: «Si estos días has leído que el 2 de agosto entran en vigor nuevas obligaciones del Reglamento de IA para las empresas, no saques conclusiones todavía». Ver nota
Un ejemplo del error, con frase literal: «incluyendo todas las obligaciones para implantadores de sistemas de alto riesgo, entra en vigor el 2 de agosto de 2026». Cita 35 millones o 7% como tramo general. Ver nota
El error en versión mexicana: exige a las exportadoras cumplir el alto riesgo aduanero para el 2 de agosto, con multas de 35 millones o 7%. Reconoce a medias el aplazamiento. Ver nota
Correcta e incompleta: artículo 50 y 15 millones o 3%, pero sin la fecha de 2027 ni el nombre del reglamento que aplazó. Ver nota
Separa proveedor de desplegador y lo dice sin rodeos: «Deployer obligations had no deferral». Ver nota
Indicadores de coberturaCómo se distribuyó la narrativa
Tres fuentes primarias de la Comisión, cuatro que lo explicaron bien y tres que documentan el error, con frase literal.
La prensa generalista del 31 de julio al 4 de agosto lo explicó bien. El error vive en piezas anteriores al 27 de julio nunca actualizadas, en despachos que venden urgencia y en medios sectoriales mexicanos.
35 millones o 7% contra 15 millones o 3%; «el etiquetado se pospone» contra «sólo para sistemas anteriores»; «tres meses» de gracia contra los cuatro del texto legal.
Una correcta e incompleta y una errónea. Ningún medio mexicano abierto nombra el Reglamento 2026/1744 ni la fecha del 2 de diciembre de 2027. El Economista, Expansión, Merca2.0 y Milenio: cero encontrados.
Lo presupuestado para cumplimiento de alto riesgo se difiere dieciséis meses. Lo que nadie presupuestó —el aviso en el chatbot de atención, la etiqueta en los creativos generados con IA— aplica ya. Y el error de fecha no es inocuo: quien firmó un «proyecto urgente de cumplimiento» con el 2 de agosto como plazo compró dieciséis meses que la ley le regalaba. Documentamos tres piezas que lo afirman con frase literal, dos de ellas dirigidas a empresas mexicanas.
Tres cosas que ninguna nota en español mencionó. Primera: la maquinaria de inspección se activó antes que las obligaciones: los poderes de la Oficina de IA aplican desde el 27 de julio. Segunda: los desplegadores no recibieron ninguna gracia; toda la conversación sobre «tolerancia hasta diciembre» beneficia a los fabricantes de modelos, no a la agencia o la marca que publica el deepfake. Tercera: la fecha de referencia para «ya en el mercado» es el 2 de agosto, no el 27 de julio; un generador lanzado el 3 de agosto no tiene gracia.
Para una empresa mexicana el efecto no es teórico. La FAQ de la Comisión lo dice: los proveedores de fuera de la UE quedan sujetos «si la salida de su sistema se usa en la UE». Un chatbot de ventas en WhatsApp con usuarios en España ya está dentro. Esta biblioteca registró en julio qué aplazó el Ómnibus; agosto es la prueba de qué quedó en pie.
Dónde impactaQué significa esto en la operación
A cualquier empresa con chatbot, asistente de voz, generador de contenido o campaña con creativos sintéticos expuesta a usuarios en la Unión Europea, esté donde esté. Agencias y productoras que entregan a clientes europeos. Software latinoamericano con clientes europeos.
Marketing y publicidad, comercio electrónico, turismo, medios, software, plataformas.
Inmediato para transparencia y deepfakes · 2 de diciembre de 2026 para el marcado heredado y las nuevas prohibiciones · 2 de diciembre de 2027 y 2 de agosto de 2028 para el alto riesgo.
Inventariar chatbots y asistentes con tráfico de la Unión Europea y añadir el aviso de IA en la primera interacción: son horas de producto, no presupuesto de consultoría. Etiquetar deepfakes y contenido sintético realista publicado para la UE con los iconos de la Comisión. Preguntar a los proveedores de generadores si ya marcan en formato legible por máquina. Cancelar o renegociar cualquier proyecto «urgente» de alto riesgo vendido con fecha 2 de agosto. Presupuestar la multa con el tramo de 15 millones o 3%.
En julio de 2025 esta biblioteca escribió que el código voluntario de la Unión Europea era el ensayo. El examen llegó, y se pospuso la mitad. Lo que no se pospuso es la parte que toca a casi todos: decir que hay una máquina detrás.
Esperamos que las primeras sanciones del artículo 50 lleguen por deepfakes en publicidad, no por chatbots, porque es donde el incumplimiento se ve. Y que lleguen tarde: la DSA tardó veintinueve meses en no multar a TikTok.
Vigilaremos si algún medio mexicano publica el nombre del Reglamento 2026/1744 antes de fin de año. Hoy ninguno lo ha hecho, y las exportadoras que leyeron que debían cumplir el alto riesgo para agosto siguen sin la corrección.
Fuentes
- Comisión Europea — Navigating the AI Act
- Comisión Europea — Transparency obligations under Article 50 of the AI Act
- AI Act Service Desk — Article 99: Penalties
- Infobae — La IA entra en una fase crítica en Europa; todo lo que cambia (y lo que no) en agosto
- moncloa.com — La Ley de IA impone desde el 2 de agosto obligaciones de transparencia a los sistemas de inteligencia artificial
- Observatorio de Recursos Humanos — AI Act: no todas las obligaciones empiezan el 2 de agosto, aunque hayas leído que sí
- Hispacolex — Lo que exige el Reglamento de IA a tu empresa antes del 2 de agosto
- TLC Magazine México — 26 días para cumplir con la ley de IA más estricta del mundo: ¿tu empresa está lista?
- La Silla Rota — Europa le pone reglas a la Inteligencia Artificial para distinguir contenido real y generado
- Morgan Lewis — EU AI Act's Transparency Rules: What Went Into Effect on 2 August?
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Por Cesar Baz — Editor de Markital · archivo verificado
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