Google convirtió agosto en la última ventana para elegir cómo se automatizan tus campañas de búsqueda, y avisó sólo por correo
Qué pasóEl hecho
El 5 de agosto de 2026 Google envió un correo a los anunciantes: a partir del 1 de septiembre, en una ventana que se extiende todo el mes, las campañas de Búsqueda que usen activos creados automáticamente o la configuración de concordancia amplia a nivel de campaña se convierten automáticamente en campañas AI Max for Search. Con activos automáticos, se activan por defecto «search term matching» y «text customization»; con concordancia amplia, «search term matching». Google dijo que «preservará el comportamiento existente lo más fielmente posible», promesa sin métrica.
Quien no quisiera la migración debía desactivar esas dos configuraciones antes del 1 de septiembre, o migrar a mano con sus propios ajustes. No hay tercera opción. El calendario general se había anunciado el 15 de abril, cuando AI Max salió de beta; lo que agosto añadió fue la fecha exacta, los ajustes por defecto y el aviso individual. La página oficial de anuncios de Google Ads no tiene ninguna entrada de agosto: el aviso fue sólo por correo.
En paralelo, Google anunció que a finales de septiembre retira la segmentación manual por idioma en Búsqueda y AI Max: el idioma se infiere del anuncio, la página de destino y la consulta.
Qué opinan los mediosCómo lo encuadró cada quien
El calendario oficial, publicado en abril y actualizado en junio. Ya decía «septiembre»; no dice el día ni los ajustes por defecto. Ver comunicado
La primera en publicar el correo del 5 de agosto, con la pregunta de fondo: si todos los anuncios van a parecerse. Ver nota
La fecha como titular. Fecha el aviso el 6 de agosto. Ver nota
Publica la captura del correo, con fecha del 7 de agosto. Ver nota
La frase que resume el cambio: no hay tercera opción. Ver nota
Agosto como ventana para actuar. Fecha el aviso el 12 de agosto, la fecha más tardía de las cuatro que circulan. Ver nota
La única mexicana, y sólo sobre el retiro del idioma. Sobre la migración forzosa: cero medios mexicanos. Ver nota
Escrito en abril: la lista de qué revisar antes de septiembre, cuando septiembre aún no tenía día. Ver nota
Indicadores de coberturaCómo se distribuyó la narrativa
Incluye el calendario oficial de Google. El aviso individual no tiene URL pública: sólo capturas del correo.
Las agencias escribieron instrucciones; los medios especializados, la fecha. Ninguna cabecera de negocios mexicana lo cubrió.
La fecha del correo aparece como 5, 6, 7 y 12 de agosto. El 5 es la más citada; la captura publicada es del 7.
Adtech.com.mx, sobre el idioma. Merca2.0, Expansión y El Economista: cero encontrados sobre la migración.
La condición para ser migrado es tener activada la concordancia amplia a nivel de campaña o los activos creados automáticamente. Son exactamente las dos recomendaciones por defecto que Google empujó en 2024 y 2025. Quien siguió el consejo de la plataforma es quien pierde la opción de no migrar. Nadie lo escribió así.
El segundo ángulo es contractual. El 1 de julio los términos de Google Ads autorizaron a la compañía a «formatear, seleccionar o generar» anuncios en nombre del anunciante. Cinco semanas después llegó el correo que lo ejecuta. El contrato de julio se escribió para septiembre.
Y el retiro del idioma en la misma ventana convierte a las cuentas bilingües —México y Estados Unidos, el caso más común de la región— en el primer caso de prueba de una segmentación que ya no se configura, se infiere.
Dónde impactaQué significa esto en la operación
A todo anunciante de Búsqueda con activos automáticos o concordancia amplia a nivel de campaña, y con más peso a las agencias con muchas cuentas.
Cualquiera que compre búsqueda de pago.
Del 1 al 30 de septiembre. El retiro del idioma, a finales de ese mes.
Auditar qué campañas tenían activos automáticos o concordancia amplia y confirmar qué ajustes recibieron. Revisar los informes de términos de búsqueda desde el 1 de septiembre. Fijar exclusiones de marca y ubicación en AI Max. Preparar las cuentas bilingües para el retiro del idioma.
Es el tercer movimiento de una secuencia que esta biblioteca sigue desde mayo de 2025: primero AI Max abrió la campaña a consultas que el anunciante no eligió; en julio el contrato autorizó a la IA a generar el anuncio; en septiembre la migración deja de ser opcional. Cada paso se anunció con menos ceremonia que el anterior.
Esperamos que el siguiente aviso sea la migración de las campañas de Búsqueda estándar sin condición previa, y que llegue también por correo. Los anuncios dinámicos tienen fecha de apagado en febrero de 2027; el resto no tiene fecha porque no la necesita.
Vigilaremos los informes de términos de búsqueda de septiembre en cuentas migradas. Si el volumen sube y la relevancia baja, «preservar el comportamiento existente» habrá significado lo que suele significar.
Fuentes
- Google — We're upgrading Dynamic Search Ads to AI Max
- PPC Land — Google Ads AI Max auto-upgrade lands September 1. Will ads all look alike?
- Search Engine Land — Google to auto-upgrade automatically created assets to AI Max
- Search Engine Roundtable — On Sep 1 Google Ads To Migrate ACA & Campaign-Level Broad Match To AI Max
- Grünberg Digital — Google Ads AI Max: Automatic Upgrade on 1 September 2026
- Rigol&Co — Google convertirá solo tus campañas antiguas de búsqueda a AI Max en septiembre
- Adtech.com.mx — Google Ads retira la segmentación manual por idioma: Search y PMax delegan otra decisión a la IA
- Kliché — AI Max en Google Ads: qué cambia en 2026 y qué debería revisar una empresa antes de septiembre
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Por Cesar Baz — Editor de Markital · archivo verificado
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